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El interés de una web de publicidad

Cuando visitamos una web de publicidad online tras dar de alta una web en Google nos planteamos las distintas opciones para posicionar una página web que son, básicamente el SEO y el SEM.

El SEO, siglas de Search Engine Optimization, busca un posicionamiento orgánico, natural en nuestra web. ¿Qué significa esto?. Que de forma natural una web consigue su posicionamiento gracias a su optimización en el diseño y la obtención de enlaces entrantes que la señalen a partir de otras webs que comparten su popularidad con ella. Evidentemente, una web nueva, incluso aunque su diseño se haya optimizado al máximo posible, carece de esos enlaces que de forma natural se han producido entre otras webs que llevan ya un tiempo en Internet, por lo que la mayor parte del trabajo de SEO es la obtención de esos enlaces.

El SEM, por otra parte, son las siglas de Search Engine Marketing, marketing de buscadores y es, básicamente, posicionar una web mediante sistemas de pago por click. Una web de publicidad de este tipo es, por ejemplo, el propio buscador que ofrece este método para conseguir posicionamiento.

Pero, ¿cuál es la mejor opción?. A nuestro modo de ver, son conceptos diferentes y técnicas muy diferentes, por lo que podemos analizar sus diferencias y procurar llegar a una decisión sobre cuál es la mejor opción para nuestra web.

Ambas opciones requieren una inversión. En general, se acusa al SEO de ser caro. Lo cierto es que el SEO no tiene por qué ser caro. Debemos pensar que los buscadores indexan en sus bases de datos páginas, no webs. Esto significa que podemos trabajar sobre una de nuestras páginas de la web y luego sobre otra, y sobre otra… repartiendo el coste en el tiempo y dar de alta en Google cada página. No es necesario plantearse posicionar la web completa, lo que reduce el coste considerablemente. Existen en el mercado suficientes empresas especializadas en posicionamiento con SEO que ofrecen precios muy asequibles y que podemos consultar.

El SEO es internacional. Podemos elegir una empresa de fuera o una de aquí. Lo importante es que entendamos lo que van a hacer por nosotros y por nuestra web.

Otra cuestión que se comenta es que el SEM es más rápido. Según las propias estadísticas de Google esto no es así. En un primer momento sí, por supuesto, pero en los últimos tiempos han aumentado las opciones que tenemos para publicitar una web con las páginas sociales, los foros y blogs, lo que aumenta las posibilidades para una campaña SEO.
Y no, el SEO no es hackear un buscador, como también se ha comentado en ocasiones. El SEO se basa en un profundo conocimiento del funcionamiento del buscador pero no busca producir una publicidad agresiva que el usuario, por otra parte, no quiere. El usuario encontrará anuncios publicitarios, sí, pero de temas que realmente está buscando y que le interesan. El SEO, además, requiere un trabajo constante no sólo para obtener enlaces sino para mejorar en general la información que proporcionamos a los usuarios, lo que redunda en una mejora del interés del usuario por lo que tenemos que ofrecer.

Por tanto, una web de publicidad nos aconsejará, siempre, que hagamos un mix entre SEO y SEM. Ambos sistemas se complementan y solo deberemos decidir por cuál empezamos primero si es que nuestro presupuesto no permite hacer ambos a la vez.

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