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Optimizar los precios de publicidad web

Los precios de publicidad web han ido variando con el tiempo y, en estos tiempos de crisis, son más altos si no tenemos un producto novedoso y sin competencia en Internet.

Debido a la mala situación de la economía, si bien el alta en buscadores como Google, el registro en buscadores, sigue siendo gratuito, la publicidad, en cambio, aumenta de precio. Las empresas compiten por las mismas palabras clave y el negocio de Google es la publicidad, por lo que los precios de los clicks van aumentando.

Por ello, para una empresa nueva que necesita posicionamiento de páginas web urgente para aparecer en posiciones visibles para los usuarios, es necesario afilar el ingenio para optimizar cada euro gastado y que los precios de la publicidad web no sean una carga insoportable para un presupuesto casi siempre limitado.

Por ejemplo, hacer altas en Google de cada página de la web, con diferentes cadenas de palabras clave asociadas, aumenta su visibilidad para determinadas búsquedas, al acumular varios resultados asociados a la misma web ante el usuario.

Un posicionamiento eficaz es el que nos permite obtener los mejores resultados con el menor coste posible. Si bien el pago por click parece una solución rápida para echar a rodar una web es necesario en primer lugar hacer una optimización de la web para que estos clicks sean lo más útiles que sea posible.

Al optimizar una web conseguimos optimizar también el coste de su posicionamiento. ¿estamos seguros de que nuestras palabras clave son las más apropiadas para las búsquedas que queremos mostrar?. Por ejemplo, supongamos que tenemos una empresa especializada en buscar viajes a precios ajustados y nuestro target de población es gente con presupuestos limitados para viajar. Si bien mostrar la cadena “grandes hoteles en Cancún” puede ser interesante, este tipo de población se inclinará más por “hoteles a buen precio en Cancún”. El proporcionar la posibilidad de que se alojen en un gran hotel será lo que posteriormente hará que nos visiten con frecuencia puesto que tenemos algo bueno que ofrecer, pero sólo llegarán a nosotros con la segunda opción de palabras clave, menos espectacular pero ajustada a lo que realmente quiere el usuario.

Lo mismo se aplicará en el caso de nuestro diseño de web. Diseños visualmente muy complicados no gustan a todo el mundo y desde luego a los que no gustan es a los buscadores, que pierden mucho tiempo rastreando páginas complicadas. Las mejores páginas de inicio son las de los buscadores, como Google. Sencilla, solamente una imagen y conexión a otras páginas de la web mediante etiquetas realmente simples. Pero carga a una gran velocidad y es parte de su éxito.

Al optimizar una web conseguimos aquello que necesitamos: que nos visiten aquellos realmente interesados en nosotros y que repitan la visita con frecuencia. Nadie vende en el primer intento. Los clientes compran al cabo de varias visitas a las webs y no tienen por qué hacerlo en la primera que visitaron a menos que se ajustara a su búsqueda realmente. Es la diferencia de la publicidad web con la publicidad offline: el usuario busca los productos, la publicidad es amigable con ellos al contrario de la publicidad que se recibe a través de otros medios audiovisuales. Pero para ello, los precios que pagamos por publicidad web deben ajustarse lo más posible, porque si no lo hacemos así puede que estemos perdiendo dinero.

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