posicionamiento Google

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Métricas en posicionamiento Google

Para conseguir un buen posicionamiento en Google debemos prestar atención a nuestras estadísticas. Tras el alta en buscadores es la única manera de saber si estamos haciendo las cosas bien y es una de las cosas que debemos pedir a las empresas de posicionamiento web con las que trabajemos.

El objetivo del posicionamiento Google es conseguir publicidad para mi web. Probablemente lo hacemos todo bien: elegimos las palabras clave correctas, establecemos enlaces entrantes y salientes, optimizamos nuestras páginas para que le gusten más al robot del buscador, incluso pagamos por los clicks… y no conseguimos posicionar la web en Google. No aparecemos en las búsquedas y nos preguntamos qué pasa.

Para esto, disponemos de una herramienta que nos ayuda a saber qué porcentaje de nuestros anuncios se han mostrado cuando un usuario realiza una búsqueda para la cadena de palabras clave que nosotros hemos elegido para nuestra página, el Impression Share o IS.

100-IS será el número de impresiones que habremos perdido y será beneficio perdido para nuestras campañas, lo cual es realmente importante si nuestro presupuesto es ajustado.

Se puede ver a nivel de campaña si pulsamos sobre el botón “Columnas” en Adwords y aparecerá como “Porcentaje de impresiones”.

El sistema nos dá cuatro métricas que nos ayudan en este sentido: el porcentaje de impresiones, que es el número de veces en que podríamos haber aparecido en una búsqueda conforme a la concordancia en palabras clave, el porcentaje de impresiones perdidas debido a un bajo precio de nuestras campañas, el porcentaje de impresiones perdidas debido a un AdRank bajo y, por último, el porcentaje de veces que en nuestras campañas coincidieron las palabras clave con las que utilizaron los usuarios.

Todas estas estadísticas son importantes, cada una a su manera pero lo que tenemos que extraer de ellas es la información que proporcionan: en el primer caso tenemos poca concordancia, en el segundo estamos pagando clicks baratos y no dan los resultados que necesitamos, en el tercero estamos compitiendo de forma equivocada con nuestros competidores y en el cuarto sabremos qué palabras clave son las más usadas para las búsquedas y si nosotros las tenemos.

El cómo utilizar esta información es de cajón. Tomaremos las medidas necesarias para modificar nuestra campaña tanto en la parte de SEM como en el SEO para mejorar nuestros resultados. En el SEM, porque ajustaremos el precio de nuestros clicks de forma más sensata y el SEO porque el manejo de palabras clave es importante no solamente en la campaña sino a largo plazo.

Si nosotros carecemos de experiencia para manejar estos datos hay empresas web de posicionamiento web que nos pueden ayudar en el posicionamiento de Google. Sólo tendremos que decidir cuál de ellas nos dará el mejor resultado por el menor precio. Solamente lo que ahorremos en beneficios perdidos de nuestras campañas justificará el gasto.

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